当顶流IP邂逅亲子游，一场席卷文旅市场的欢乐风暴正在上演。
2025年，亲子旅游市场迎来迅猛增长，据预测，网络亲子度假市场的交易额将突破3000亿元大关。上海迪士尼乐园、北京环球影城等顶级IP主题公园持续吸引大量游客，乐高乐园也崭新亮相，吸引了众多年轻父母加入。这一趋势不仅源于跨代际情感的共鸣，也满足了多样化的游玩需求。亲子游正以前所未有的面貌，为无数家庭创造着难以忘怀的精彩瞬间。
跟着顶流制造家庭高光时刻
2025年，亲子旅游市场的规模不断攀升，成为旅游业的一大亮点。尤其在今年的五一假期，亲子游市场已连续两年实现迅猛增长。在广州、成都、北京等城市，"亲子度假"的搜索热度激增，涨幅超过300%；亲子乐园的搜索量也实现了124%的同比增长。据预测，2025年，在线亲子度假市场的交易额有望达到3000亿元。
众信旅游集团近期发布的《2025年暑期旅游市场动向分析报告》指出，得益于全球经济的回暖以及国际航线的不断增多，2025年暑假期间，旅游市场将显现出三个显著特征：以家庭出游为主、主题旅游鲜明、深度游趋势愈发明显。预计家庭游客群体将占据超过六成的市场份额，成为推动暑假旅游消费增长的主要力量，并促使旅游市场从复苏型增长向结构优化型增长转变。
中国游艺机游乐园协会与美团共同发布的报告揭示，顶级IP已成为亲子度假的新趋势。上海迪士尼乐园、北京环球影城中的迪士尼角色，还有哈利·波特等知名IP，特别受到亲子家庭的青睐。这些顶级IP承载着几代人的童年时光，构筑了跨越世代的情感纽带，唤起了家长与孩子共同的回忆。家长们更倾向于为“情怀”消费，他们乐意与子女一同参加IP相关的活动，以及购买那些与IP合作的联名商品。
在当今社交媒体盛行的时代，家长们对游玩过程中的“照片产出比”尤为重视。在主题乐园里，常常可以看到手持大型单反相机的摄影师紧随其后，记录下家庭出游的精彩瞬间，捕捉孩子们与IP角色的互动时光。这样的做法使得家长们能够更加专心地陪伴孩子，减少了频繁操作手机和相机的次数。
一南一北两大乐园热度最高
上海迪士尼度假区、北京环球影城等主题乐园，以知名IP为基石构建，其人气始终稳居各大景区之首。这些景区凭借其IP的强大吸引力，吸引了众多亲子家庭纷至沓来，享受欢乐时光。在迪士尼乐园，小朋友们能与白雪公主、唐老鸭等经典卡通角色近距离接触，享受那充满童话魅力的氛围；而环球影城则让小游客们仿佛穿越到了电影场景，哈利·波特的魔法世界、变形金刚的机械宇宙等，都为孩子们带来了全新的奇妙感受。
今年暑假期间，上海迪士尼度假区盛大启幕了我国首场以皮克斯动画为主题的沉浸式互动展览——“皮克斯奇旅”。该展览汲取了《头脑特工队》、《怪兽电力公司》、《海底总动员》、《寻梦环游记》、《飞屋环游记》以及《青春变形记》等七部经典动画电影的创意，精心构建了七个独具特色的主题区域。通过角色雕塑、光影与音效的巧妙结合，将电影中的奇幻世界真实地呈现在观众面前。在《头脑特工队》的展区与情绪角色合影留念，操作情绪控制台；步入《海底总动员》的展区，仿佛漫步于海底的花园；《青春变形记》的展区则重现了教室场景，与可爱的小熊猫亲密互动，每一步都如同置身大片背景之中，非常适合喜欢拍照留念的年轻人。
北京环球度假区推出了升级版的“环球酷爽夏日”活动。在电影《马达加斯加》中扮演朱利安国王的角色、《功夫熊猫》里的阿宝等深受喜爱的角色，组成了五大乐队依次登台献艺。而《变形金刚》中的威震天角色也首次加入了表演阵容。现场设有多块巨大的LED屏幕、高效的水幕系统以及灯光秀，共同营造出强烈的沉浸式体验。观演区域内部同样采用了分层布局设计，其中“湿透区”让玩家在百次喷水互动中尽情投入其中；“水花飞溅区”则为追求轻松体验的游客打造了一个社交舒适的场所；“无水区”则让那些偏好干爽的游客也能安心地沉浸在夏日氛围中。此外，园区还配备了三台烘干机，以便游客在湿身后能够迅速“回干”，轻松地继续接下来的旅程。
亲子乐高乐园备受期待
近期，专为2至12岁亲子家庭量身定制的乐高主题乐园与酒店综合度假区——上海乐高乐园度假区已步入公众试运营期，并计划于7月5日正式对外开放。该乐园占地31.8万平方米，设有24项核心游乐设施、75个互动体验项目，并精心安排了11场主题表演活动。
乐园的核心之作，即乐高“迷你天地”，巧妙地展示了超过两千万颗乐高积木搭建而成的众多城市的标志性建筑与风景。室内互动区域重现了上海、北京等城市的著名地标，外滩的建筑物和故宫的太和殿通过乐高积木的微型展示呈现出来，人民广场的相亲角、枫泾古镇的粽子摊等日常生活场景也被巧妙融入；南京、苏州、杭州等长三角地区的建筑群配备了互动设施，旨在唤起人们对区域文化的共鸣，努力打造成为长三角亲子度假的热门目的地。
室外迷你天地通过游船航线巧妙地连接起我国众多地理奇观，航行起点是长江的发源地，沿途经过布达拉宫、洪崖洞、黄鹤楼等著名景点，最终抵达吴淞口。模型制作小组为每座建筑物搜集了300多张现场实拍图片，不仅精确复制了建筑本身，还细致地再现了周边的人文环境：在人民广场上，可以观察到热闹的相亲角和练习太极的老者，而在北京太和殿前，则有售卖冰糖葫芦和放飞风筝的人群……这些栩栩如生的细节均来自于对现实生活场景的真实记录。
在传统文化展示方面，全球首次推出的乐高悟空小侠主题区域灵感源自《西游记》，该系列玩具的设计师们亲自参与了园区的规划与设计。江南特色元素巧妙地融入了游船画舫的路线之中，沿途呈现出一幅幅古镇水乡的美丽景致。火箭搭建区域则以我国长征系列运载火箭为蓝本，通过互动式的拼搭方式，向公众致敬我国在航天领域的辉煌成就。
此外，为了迎合成年游客的体验需求，全球首次推出的“乐高大飞车”项目采用了弹射式设计。这一设计既确保了儿童游玩的安全性，又极大地满足了成人追求刺激、肾上腺素激增的体验。这种“亲子互动为核心、全年龄层适配”的设计理念，使得家庭成员们能够在游乐园中共同享受快乐的时光。
各大乐园引入IP开启度假模式
在当前文旅行业竞争日趋激烈的背景下，众多主题乐园正努力寻求创新发展的新途径，其中，引进当红IP并打造与之相匹配的度假模式，已成为吸引游客、增强竞争力的关键策略。
2024年五一假期，经典的奥特曼形象IP在全国众多欢乐谷中亮相。各个园区依据各自的特色，对奥特曼IP进行了活动上的创新设计。每天都有奥特曼光之巡游、奥特曼见面会等活动，还有专属主题区域展示奥特曼的半身像以及经典场景，让游客仿佛置身于奥特曼的奇幻世界之中。2025年，在欢乐谷举办的国潮文化节落幕之际，上海美术电影制片厂的著名动画《葫芦兄弟》和《大闹天宫》等经典之作，还有热门游戏《王者荣耀》的IP纷纷亮相，众多明星coser（角色扮演者）为游客呈现了一场场视觉与文化的盛宴。2025年夏浪狂欢节即将拉开帷幕，众多欢乐谷纷纷引入了休闲游戏IP《蛋仔派对》，精心打造了主题玩水区、互动游戏以及人偶巡游等活动，旨在让这些可爱的蛋仔与大小朋友们共同沉浸在欢乐的水陆狂欢之中。
哈尔滨融创乐园巧妙地利用节假日和周末的人流高峰期，以奶龙这一IP为核心，精心打造了一系列深受亲子家庭喜爱的游戏场景。乐园内设置了“奶龙能量站”、“奶龙考古营地”、“奶龙星际穿梭”和“奶龙萌宠家园”四大互动区域，将奶龙形象巧妙地转化为各种互动装置。从打卡集章的数据中可以看出，大约有四成的游客是首次带着孩子来到这个乐园。
石家庄动物园内的极地海洋世界，是我国独此一家位于大型动物园中的海洋馆。在经过翻新后，如何吸引游客成为了一个挑战。运营方积极创新，于暑期期间推出了定制主题巡游演艺项目《爱丽丝探秘海洋王国》。他们精心设计了巡游路线，使其从动物园入园的高峰区域一直延伸至海洋馆的入口处。动物园内，由爱丽丝和疯帽子等知名角色组成的游行队伍，通过引人入胜的互动表演，吸引了众多亲子游客的参与，从而自然而然地将动物园的人流量引向了海洋馆。
新生代父母加速入场亲子游
美团提供的数据表明，在预订景区门票的消费者中，35至40岁的亲子游客群体占据了约35%的比例，显示出极大的需求热情。同时，选择预订门票以及度假产品的亲子家庭用户数量持续攀升，其年同比增长率超过了10%。
值得关注的是，25至30岁的年轻一代父母，即95后和00后，正迅速加入育儿行列，其比例持续攀升。他们不再仅仅满足于传统的娱乐设施，转而更偏爱户外挑战和自然探险，如露营、徒步、溯溪等活动，其搜索量同比大幅增长超过100%。这些年轻父母认为，让孩子多接触泥土、多经历劳累，实际上是成长过程中的重要组成部分，他们将“野性成长”视为核心概念。
因此，亲子旅游项目呈现出多样化的特点，主题公园以稳定的增长势头持续领先，依然是众多家庭的首选之地。同时，滑雪、自然景观游览以及纯粹度假性质的景区也愈发受到青睐。在亲子出游的过程中，家长们不仅追求娱乐的乐趣，还开始重视户外探险、亲近自然以及休闲放松的体验。
2025年，人们出行时倾向于轻装简行，随身携带的包裹减少，日常用品则选择当地购买，这一趋势愈发显著。即时零售模式在亲子度假领域迅速崭露头角。以往，家长出行时不得不携带婴儿车、奶粉、纸尿裤以及换洗衣物等众多物品，沉重的行李不仅加重了旅行负担，还必须随时注意看管，严重影响了度假的愉悦感。当前，即时零售服务平台已能提供“线上点单，最快30分钟内送达”的服务，家长们可依据即时需求随时进行下单，所需物品便会迅速被送到酒店或游玩地。根据相关数据，到2025年，旅游用品类目中，儿童拖鞋、驱蚊灭虫产品、婴儿湿巾以及纸巾等商品的夜间订单量显著增加。
