618购物节落幕之后，我国智能手机市场原本预期将步入低谷，但暑假的临近使得市场氛围重现生机。众多品牌纷纷针对学生群体推出了一系列优惠措施，从而引发了新一轮的换机热潮。线下渠道的品牌优势愈发突出，根据7月11日“RD观测”发布的最新数据，市场呈现出新的发展动向。
销量排名新态势
W27周（6月30日至7月6日）期间，国内智能手机市场销量排行榜上，vivo品牌持续占据首位，连续四周保持领先。具体来看，vivo品牌的市场份额为19.7%，其中vivo品牌自身占比13.8%，iQOO品牌占比5.9%。位居第二的是小米品牌，其市场份额为16.3%，与vivo品牌相比，差距为3.4个百分点。OPPO排名第三，其市场份额为15.9%，略低于小米0.4个百分点。华为紧随其后，拥有13.9%的市场份额。荣耀位于第五，市场份额为13.2%。苹果以12.4%的市场份额排在第六位。realme的市场份额相对较低，仅为1.6%。
vivo 强劲回暖
近期，vivo品牌呈现明显回暖迹象。其核心品牌表现突出，子品牌iQOO亦呈现强劲增长势头。根据数据，通过举办促销活动及推出新品，吸引了众多消费者目光。vivo和iQOO在性能及摄影功能方面均有显著进步，加上价格优势，成功迎合了不同用户群体的需求。vivo、小米和OPPO三家品牌在市场中所占份额总和超过了50%，具体数值为51.9%，这一比例充分揭示了它们在市场中的显著地位和强大影响力。
OPPO 紧追小米
OPPO与小米之间的差距正迅速减小，二者之间的差异几乎微乎其微。这一进展主要归功于OPPO主品牌在持续创新和改进上的努力，其推出的功能和服务展现出明显的独特性，特别是在摄影和快速充电技术领域，OPPO表现出了明显的领先优势。在激烈的市场竞争中，OPPO强化了研发与营销手段，陆续推出了多样化的促销举措及创新型号，有效提升了产品的性价比与用户的使用感受。尽管目前尚未超越小米，但OPPO所展现出的强大竞争力预示着其未来发展的巨大潜力，引发了广泛的期待。
华为排名下滑
华为曾经历了一段辉煌时期，然而在最近几周，其未能进入市场前三。这一现象主要归因于多种因素，如芯片供应的紧张，这直接影响了产品更新的速度，导致某些型号出现短缺，从而对销售业绩产生了负面影响。尽管面临挑战，华为依然依靠其深厚的技术积累和强大的品牌效应，持续推动研发创新，并增加了对软件和芯片技术的投资力度。随着困境的逐步解决，华为有望在未来重返竞争的领先地位。
荣耀复苏之路
荣耀已成功摆脱了位于排行榜尾部的困境，并开始显现出复苏的端倪。目前，荣耀的排名上升至第五位，这一成绩是其近期取得的最高位次。自成立至今，荣耀加快了产品规划与研发的脚步，与供应链伙伴建立了紧密的合作纽带，携手解决了技术难关和供应链的挑战。公司推出了多款具有市场竞争力的产品，满足了不同消费群体的多样化需求。凭借卓越的技术实力和优秀的品牌形象，该公司的市场份额正持续增长，预计未来将取得更加显著的进展。
苹果处境堪忧
iPhone 16 系列因未实施降价促销，价格已恢复至初始水平，近期苹果公司的运营表现不尽如人意。面对高端市场的激烈竞争，国产手机凭借其高性价比的产品对苹果形成了显著挑战。为了改变目前的困境，苹果可能需要考虑实施降价措施。回顾历史，苹果的市场份额曾一度下滑至大约10%。此次苹果的降价幅度将受到广泛关注。
业界广泛推测，苹果公司是否将通过大幅下调产品售价来重新抢占市场份额？敬请期待您的见解、点赞以及分享转发！
